Chi tra noi non ha mai utilizzato qualche scusa per non andare in palestra?
Siamo partiti da questa semplice considerazione che accomuna i “sedentari” per realizzare il primo Libro delle Scuse.
#SCADRÈGATI è diventato oramai uno stile di vita, l’ironia è la sua cifra di lettura. La strategia dei nostri creativi è stata quella di puntare strategicamente sul target dei “sedentari” utilizzando l’ironia come arma in più, in un mondo di competitor che puntano solo su prestazione o prezzo e che si rivolgono ad un target di users “esperti”.
A seguito di una gara a 4 agenzieindetta da GetFIT, abbiamo vinto grazie allo sviluppo di una creatività ironica e irriverente che culmina nell’hashtag #scadrègati.
La “cadrega” è il termine milanese che indica la “sedia” che si è fatto largo nell’immaginario collettivo grazie alla gag cult di Aldo, Giovanni e Giacomo. La cadrega nel tempo è diventata sinonimo di sedentarietà. Abbandonarla, in particolare quella dell’ufficio, è un imperativo per chi sceglie, dando seguito a un buon proposito estivo, di mantenersi attivo e in forma.
Invisalign® quest’anno ha puntato sullo sport, sponsorizzando i club Virgin Active e investendo in un circuito di 3 manifestazioni podistiche, 2 mezze maratone ed una maratona, dando visibilità al progetto – che è una filosofia di vita – Open your Smile.
Sono 5,6 milioni i runners del nostro paese di cui 2 milioni partecipano ad eventi sportivi: un vero fenomeno praticato in maniera trasversale.
Bugs Bunny e Boomerang hanno animato l’area Kids all’ RDS Play on Tour partito con la prima tappa il 16 gennaio a Bormio; lo ski tour è proseguito nei week end successivi a Bardonecchia, Courmayeur, Cortina, Cervinia per chiudersi il 6 marzo al Tonale. Per i più piccoli Boomerang (canale 609 di Sky) era presente con uno stand dove sono state realizzate tante e divertenti attività e dove è stato possibile testare su ipad i giochi più amati del Canale: Boomerang Fai e Vai, Boomerang Bau Miao Clip e Cartoon Network Anything.